Что такое билборд?

Вдоль оживленных трасс или дорог местного значения можно видеть конструкции с рекламной информацией. Такие конструкции носят название билборды.

Их использование связано с проведением маркетинговых мероприятий. Для того чтобы понять значение для промоушена, нужно разобраться с тем, что представляет собой билборд, что это такое простыми словами объяснить легко. Стандартный билборд это щитовая конструкция. Монтаж осуществляется с целью привлечения внимания. Установка осуществляется:

• Вдоль дорог
• На крышах зданий
• На улице
• На фасадах домов
• В парковых зонах

Если углубиться в этимологию слова, то англ billboard означает «доска объявлений», «рекламная вставка». Основная суть:

• Быстрая передача рекламной информации
• Знакомство с компанией, брендом
• Фиксация на услуге или связанном с ней слогане

В результате компания получает возможность привлекать новых клиентов. Каждый билборд производится с учетом:

• Размеров
• Особенностей рекламной компании
• Поставленных целей и задач
• Требований к установке в определенном месте

Современные билборды представляют собой экраны. На них транслируется клип, рекламный блок или специально созданная вставка.

Быстрая навигация

• История билбордов
• Отличия билборда от других видов наружной рекламы
• Виды билбордов
• Преимущества использования билбордов
• Недостатки и ограничения билбордов
• Целевая аудитория билбордов
• Дизайн и разработка билборда
• Как разместить билборд: пошаговое руководство
• Стоимость и эффективность размещения
• Примеры успешных кампаний на билбордах
• Тренды и будущее билбордов

История билбордов

Рекламный билборд стал привычным элементом городского оформления. В крупных городах, таких как Москва, СПБ, Минск подобные конструкции стали частью пространства мегаполисов. История указывает, что создание рекламного поля берет начало еще в Древнем Египте. В те времена активно размещались объявления о поиске сбежавших рабов. В 1794 году возникла технология литографии. С этого момента появились афиши. Они несли рекламную информацию, знакомили с событиями.

Понятие билборд возникло в США. Связано понятие с развитием автомобильной индустрии. Также оказало влияние и строительство дорог. Развитие инфраструктуры стало основой для привлечения людей в города. Первый рекламный щит был создан специально для Мировой выставки. Она проходила в Париже в 1889. Конструкция состояла из 24 отдельных частей. В 1960 году был создан первый механизированный вариант. Он был разработан и установлен в Японии. В дизайне использовалась движущуюся деталь в форме краба. Билборд получил название Kani Doraku. В России такой вид рекламы только развивается. Первые элементы появились в 1990х годах. На билбордах в Москве или других крупных городах можно увидеть различную информацию:

• Рекламу услуг и товаров
• Социальные объявления
• Различные высказывания и слоганы
• Элементы городского украшения

В Московской области и других крупных населенных пунктах билбордов также устанавливается много.

Отличия билборда от других видов наружной рекламы

Для того чтобы понять, в чем состоят отличия, нужно определить, как выглядят билборды. Это конструкции прямоугольной формы. Элемент имеют следующие особенности:

• Представляют собой раму обитую листами оцинкованной сталью
• Отдельно стоящий металлический рекламный щит
• Экран на опоре

Разница стандартного билборда от других видов наружной рекламы состоит в том, что материал основы крепится непосредственно на основание. Он не требует создания отдельной опоры. Конструкцию можно монтировать:

• На здания
• На витрины
• На крыши
• Между столбами

Эффективность охвата целевой аудитории высокая.

Виды билбордов

Классификация составляется на основе ряда параметров:

• По размеру
• По особенностям конструкции
• По методу нанесения

В рекламных компаниях применяются современные типы щитов.

По размерам

Допускаются следующий размер рекламного щита:

• 3х6 метров – стандартные размеры билбордов. Конструкции применяются на городских улицах и вдоль дорог
• 3×12 м или 4×12 метров – суперборды. Такие размеры билборда используются для установки на возвышенностях, вдоль мостов или на протяжении определенного участка крупных магистралей
• 5×15 метров – крупный размер билборда. Предназначается для установки на магистралях и шоссе с разрешенными высокими скоростями. Конструкции называются суперсайты. Информацию можно увидеть в движении
• 3,7×2,7 метров – ситиборды. Конструкции имеют механизм смены изображения. Установленные полотна прокручиваются около 30 секунд. Билборды дополнительно оснащаются подсветкой. Благодаря этому увеличивается охват целевой аудитории
• 2,7×3,7 метров – пиллары. Такие размеры рекламных щитов используются для установки в парках, на прогулочных дорожках, рядом с остановками общественного транспорта. Особенность конструкции – металлические элементы. Рекламная информация размещается с каждой стороны. Этот вариант увеличивает охват аудитории
• 1,2×1,8 метров – ситиформаты. Это компактный рекламный щит. Размеры позволяют устанавливать его на узких улицах, возле парковок транспорта и внутри небольших общественных пространств

Подобрать билборд и размеры можно под любые цели и задачи.

По конструкции

Рекламный щит билборд делится по этому параметру на несколько видов:

• Односторонние. Поверхности с одной рабочей поверхностью. Ее и видят люди. Установка производится в зеленых зонах, между потоками машин. Задача – привлечение внимания
• Двусторонние. Реклама на таких щитах размещается с обеих сторон. Такой подход позволяет охватить большее количество целевой аудитории с двух направлений. Конструкции устанавливаются на перекрестках, транспортных развязках
• Роллерные.  Конструкция дополняется механизмом смены изображения. Задаются параметры замены с определенной периодичностью. Преимущество – демонстрация нескольких реклам по очереди одной конструкцией. Такой билборд в городе позволяет экономить полезное пространство
• «Птица». Объемный рекламный щит. Конструкция раскрывается в две стороны. Имеется особый угол наклона поверхности. Такой вариант обеспечивает оптимальный обзор демонстрирующегося рекламного сообщения
• «Чебурашка». Поверхность имеет 4 щита для размещения информации. Работает путем раскрытия подобно книжному переплету. Конструкции устанавливают на широких перекрестках и магистралях
• Призмавижн. Рекламная поверхность состоит из вращающихся трехгранных фрагментов. На каждой размещается отдельное изображение. Механизм позволяет транслировать до трех объявлений. Особенность – возникает эффект динамики. Привлекается дополнительное внимание целевой аудитории
• Фигурные статичные. Варианты конструкций с нестандартной формой. Присутствуют объемные элементы. Они размещаются уже на стандартной конструкции. Могут быть дополнены движущимися деталями или световыми эффектами. Такой подход позволяет усилить визуальное восприятие

Для понимания, что такое билборд каждого из видов, рекомендуется рассмотреть фото конструкций.

По методу нанесения

По методу нанесения изображения и текстовой информации конструкции могут быть разделены на такие типы:

• Полиграфический. Такая рекламная конструкция как билборд в этом случае предполагает, что краска будет наноситься на виниловое полотно. Может использоваться и баннерная ткань. Полученное изображение ламинируется. Это требуется для его защиты от осадков, ветра, солнечных лучей
• Аппликация на самоклеящемся полотне. Рекламная информация в этом варианте предварительно печатается. На следующем этапе переносится на холст. Затем покрывается защитным составом
• Метод нанесения краски на специальное полотно. Применяется для создания уникальных эффектов. Можно получить свечение, объемные элементы. В зависимости от выбора материала - ткани или пластика, применяется шелкография или другие сложные технологии. Допускается использование блестящих или флуоресцентных красок в процессе создания рекламы

Различия, что такое билборды рассмотренных видов позволят понять фото готовых конструкций.

Современные типы

К ним можно отнести:

• LED-билборды. Присутствуют светодиодные экраны. Могут воспроизводиться не только изображения, но и видео. Особенность – яркость и динамичность. Работают постоянно. Не зависят от времени суток. Обновление рекламных блоков происходит мгновенно
• 3D-билборды. Подобный щит для объявлений отличается сложной конструкцией. Передача информации осуществляется с помощью экранов. Создается эффект присутствия. Обеспечивает высокий уровень вовлеченности потенциальной целевой аудитории

Варианты могут быть дополнены современными технологиями в сфере IT.

Преимущества использования билбордов

Билборд доска рекламных объявлений с выраженными улучшениями перед другими видами конструкций. Позволяет получить следующие преимущества:

• Удобство. Высота билборда может подбираться в зависимости от поставленной цели
• Достижение увеличенного охвата внимания
• Престиж. Статус компании или товара возрастает
• Географическая настройка. Доступна ориентация на город, определенное место, район
• Ценовая доступность создания конструкции
• Возможность экономить. Скидки увеличиваются параллельно с количеством рекламных элементов в одном заказе
• Отсутствие навязчивости
• Нет негативного фона

В результате с помощью подобных щитов можно увеличить узнаваемость товара или услуги.

Недостатки и ограничения билбордов

Рекламный щит уличный имеет и ряд недостатков:

• Необходимость вложения финансовых средств
• Накопительный эффект. Потенциальные клиенты не сразу запоминают суть рекламы.
• Конструкции могут выходить из строя под влиянием погодных условий

Поскольку рекламные щиты это сложные элементы, для того чтобы они начали работать, требуется провести монтаж. Агентства и мастерские должны принимать во внимание положительные и отрицательные стороны конструкций.

Целевая аудитория билбордов

Не всегда размер билбордов определяется эффективность рекламной компании. Необходимо знать особенности целевой аудитории. Реклама на щитах направлена на 2 основные группы:

• Пешеходов
• Автомобилистов

В первом случае используются конструкции, которые размещаются:

• Вдоль тротуаров
• Рядом с торговыми центрами и магазинами
• В местах с высокой проходимостью
• Рядом с остановками общественного транспорта

Они содержат рекламный или информационный текст. Его можно прочитать. Для размещения не требуют большого формата щитов.

Автомобилисты могут наблюдать билборды вдоль дорог. Особенность конструкций — минимализм. Присутствуют:

• Яркие цвета и оттенки в оформлении
• Крупные изображения
• Небольшое количество текста

Эти особенности позволяют человеку быстро воспринять информацию. Оптимальные места для установки — светофоры, стоянки,  участки с интенсивным движением.

Дизайн и разработка билборда

Для того чтобы создать баннерный щит, требуется пройти несколько этапов. Основные элементы дизайна учитывают:

• Тему рекламной компании
• Целевую аудиторию
• Сроки проведения маркетинговых мероприятий

Разработка включает:

• Расчет размеров конструкции
• Учет особенностей местности
• Создание схемы креплений конструкции
• Подбор материалов
• Проведение расчетов ветровых нагрузок

Нужно дополнительно рассчитать нагрузку на грунт. С этой целью осуществляются исследования типа почвы. Технические требования должны соответствовать особенностям окружающей среды.

Как разместить билборд: пошаговое руководство

Для воплощения проектов широкоформатной рекламы используется билбордер. Размещение конструкции предполагает следование инструкции:

• Получение документов на конструкцию
• Внесение денежных средств
• Согласование макета конструкции
• Получение разрешения на размещение
• Заказ изготовления комплектующих

После этого рекламное агентство начинает процесс монтажа билборда. Согласование адресной программы производится с помощью менеджера. Для конструкции с digital-экранами необходимо арендовать слоты. Это рекламное время.  В этом случае билборды могут иметь различные размеры.

Стоимость и эффективность размещения

Стоимость зависит от целого ряда факторов:

• Выбранный тип конструкции. Современные экраны потребуют больших вложений, печатные элементы позволят экономить
• Место расположения элемента. Многолюдная улица будет стоить дороже, чем промзона
• На каких сторонах будет содержаться рекламная информация
• Тип населенного пункта
• Размеры рекламной площади
• Вид рекламной информации

Сэкономить позволит оптовая покупка конструкций. Эффективность проведения рекламной компании зависит от места нахождения билборда. Особенности его создания также должны быть приняты во внимание. Эффективность можно повысить:

• Необычный дизайн
• Короткий текст
• Соответствие фирменному стилю компании
• Изображение крупное и заметное

Дополнительно можно установить подсветку или указатели на офис компании.

Примеры успешных кампаний на билбордах

Необычные идеи и акценты на рекламных конструкциях выделяют успешные компании среди других. Примерами являются крупные компании в банковском секторе, автомобильные фирмы, производственный сектор.

Тренды и будущее билбордов

Основные направления развития:

• Цифровизация
• Интерактивность
• Персонализация
• Экологическая безопасность.

Динамичные и технологичные решения – основа успешного развития направления наружной рекламы.

Заключение

Рекламные билборды, если говорить простыми словами, это источник информации о продукции или компании. Маркетинговые мероприятия могут приносить ожидаемые результаты. Необходимо выбирать подходящие варианты щитов, чтобы они работали эффективнее.