Продвижение, маркетинговые мероприятия, рекламные проекты – все эти моменты связаны не только с созданием образов, слоганов, вывесок, но и с выбором цветового оформления.
Именно на этом этапе важно знать, как цветовая гамма влияет на показатель эффективности рекламы. В связи с этим нужно знать, как выбранный цвет или оттенок будут восприниматься людьми. Также рекомендуется принять во внимание и моменты, которые касаются того, как выбранный вариант или сочетания нескольких тонов воспринимаются людьми, какие эмоции и чувства вызывают.
Исследования в медицинской сфере, психологические тестирования и анализы показали, что именно цвет является важнейшим источником информации. Люди выстраивают свое мнение, опираясь на то, какие чувства они испытывают при взгляде на предмет. Известно, что составить портрет человека или сформировать свое мнение можно за 1,5 минуты взаимодействия. По этой причине важно подобрать правильный цвет, чтобы реклама стала эффективной еще на старте. Одновременно важно понимать, что 60-90% впечатлений складываются именно под влиянием палитры оттенков. Учитывая все эти особенности, специалисты по маркетингу и продвижению стараются взять максимум пользы из того, что предлагает такое понятие, как цвет.
Быстрая навигация
- Основные цвета: значения и сферы применения
- Как подобрать цвета для рекламы
- Особенности восприятия цвета
Основные цвета: значения и сферы применения
Основными считаются те цвета, которые применяются в большинстве случаев и чаще других встречаются в окружении:
- Красный
- Синий
- Желтый
- Зеленый
- Оранжевый
- Фиолетовый
Теперь о каждом из них нужно сказать подробнее, чтобы понять их значение и применить в выбранной сфере наиболее эффективно.
Красный является одним из самых ярких и привлекающих к себе внимание оттенков. Особенностью психологического восприятия является тот момент, что он стимулирует аппетит и еще в большинстве случаев ассоциируется с активностью, физической выносливостью. Именно красный всегда заставляет людей обращать внимание на вывески, баннеры, информацию. По этой причине маркетологи активно используют его в рекламных кампаниях, когда продвижение является важной частью выбранной стратегии развития компании. Цвет и связанные с ним оттенки можно наблюдать в продуктовых магазинах, спортивных центрах, в рекламе магазинов электроники, бытовой техники, поскольку он несет с собой энергию и оказывает влияние на импульсивность покупок.
Синий – этот цвет подсознательно ассоциируется с надежностью, стабильностью и профессиональным подходом к выполнению поставленной задачи. По этой причине такой вариант используется в рекламных кампаниях крупных компаний. Цветовое решение направлено на то, чтобы подчеркнуть особый статус. Потенциальные клиенты начнут подсознательно доверять компании, в чем оформлении присутствует этот вариант палитры оттенков. Если посмотреть на спектр услуг, где присутствует синий, то можно увидеть, что его используют компании, предоставляющие банковские или финансовые услуги. Также наблюдать на логотипах его можно и у технологических компаний. Также этот вариант рекомендуется, когда предприятию или бизнесу требуется в рамках маркетинговых мероприятий вызвать доверие и уверенность у потребителей. В эту сферу входит медицина и юридические услуги.
Такой вариант, как желтый также активно применяет в рекламе товаров и услуг. Здесь важно понимать, что этот оттенок вызывает ассоциации с детьми, поэтому часто используется в рекламе товаров и услуг для этой возрастной категории. Также желтый используется в продвижении компаний и организаций, которые связаны с образовательным или творческим процессом. Применяется этот цвет в логотипах различных сервисов так как он запоминающийся, яркий, заметный. Такой вариант на подсознательном уровне создает узнаваемый и запоминающийся бренд. Можно сразу ощутить его динамику, технологичность, стремление к развитию и совершенствованию. Желтый применяется в рекламе продуктов питания, но одновременно требует аккуратного сочетания с другими цветами и оттенками. В этом состоит его особенность.
Оранжевый также входит в число основных вариантов оформления рекламных кампаний. Он относится к энергичным и привлекающим внимание оттенкам, обращающим на себя внимание и заставляющим изучить предложение. По этой причине он активно применяется в рекламных кампаниях и интеграциях, где требуется активно взаимодействовать с потенциальным клиентом или покупателем. Отлично работает в рекламе продуктов питания и напитков. Положительный эффект усиливается сочетанием с красным. Используется в сфере развлечений и товаров для детей. Применяется такой вариант и для создания яркого и запоминающегося образа, когда нужно, чтобы логотип запомнился быстро и надолго. На психологическом уровне оранжевый дарит чувство радости, творчества и общительности. В отличие от желтого, который отсылает к обучению, оранжевый направлен на эмоциональное воздействие и стимулирование мгновенного отклика со стороны человека.
Зеленый – приятный и успокаивающий оттенок широко используется в рекламных кампаниях, направленных на защиту природы, продвижение экологически чистых продуктов питания, товаров для здоровья и фитнеса. Именно этот вариант оформления применяется брендинге компаний, которые хотят подчеркнуть, что внимательно и ответственно относятся к природе, выбирают здоровый образ жизни, заботятся о людях и производят безопасные товары.
Зеленый цвет психологии тесно связан с доверием. У людей он ассоциируется с доверием и естественностью. Это делает его идеальным выбором для тех брендов, которые позиционируют себя в качестве безопасных, надежных, заботливых и натуральных, отвергающих любые вредные вещества и составляющие во время производства товаров или предоставления услуг. Также важно подчеркнуть, что зеленый цвет также можно в логотипах некоторых банков. Это связано с ассоциацией направленной на то, что зеленый – символ роста. Следовательно, финансы будут увеличиваться, что является признаком стабильности и надежности. Эти моменты являются наиболее значимыми для финансовых компаний и учреждений.
Фиолетовый –еще один цвет, который часто можно встретить в рекламных кампаниях. Его особенность состоит в том, что люди воспринимают оттенок, как отсылку к инновациям и креативности. Также его связывают на уровне психологии с интеллектом и премиальными решениями, которые приводят к успеху. По этой причине подобный вариант применяется тогда, когда нужно продвинуть или создать рекламу для люксовых товаров, к которым относится, например, парфюмерия и косметика. Также фиолетовый используется технологическими компаниями, которые стремятся к тому, чтобы подчеркнуть свою эксклюзивность в сфере.
Как подобрать цвета для рекламы
Теперь нужно подробнее рассмотреть то, как выбрать цвет или оттенок, чтобы он действительно работал, а не был частью визуального оформления. Для того чтобы рекламная кампания принесла пользу, нужно принять во внимание несколько факторов, каждый из которых выходит за пределы простого понятия красивого оттенка или стильного оформления. Эффективность цветовой палитры напрямую зависит от того, на какую целевую аудиторию ориентируется компания, какую цель ставит бизнес перед собой. Факторы, требующие внимания:
- Демографические особенности
- Культурный контекст
- Соответствие бренду
- Целевая аудитория
- Индивидуальность
Теперь по каждому пункту нужно пройтись подробнее.
Демографические особенности включают в себя такие параметры, как пол и возраст аудитории, которая будет являться потребителями рекламируемых товаров или услуг. Важно учитывать, что на разных людей цвета и оттенки оказывают влияние, но эффективность может быть различной. Исследования, которые были проведены (например, Джо Холлоком), указывают на то, что присутствуют различия в цветовых предпочтениях, которые демонстрируют мужчины и женщины. Мужчины в большинстве случаев предпочитают черный, зеленый или синий цвет, тогда как женщины склоняются к синему, фиолетовому или зеленому. Особенностью в этом случае будет тот момент, что о предпочтениях здесь нужно говорить, как о тенденциях, а не абсолютных и неизменных правилах. Отсюда следует, что они могут меняться. Влияние на это оказывают мода, показатели определенного сегмента рынка, окружение. Рекомендуется учитывать и возрастные предпочтения. Так исследования показали, что яркие цвета более привлекательны для молодежи. Старшее же поколение в большинстве случаев будет склоняться к выбору в пользу более спокойных, сдержанных и лаконичных тонов.
Важно принимать во внимание и культурный контекст. Особенность связана с тем, что значение цвета и связанного с ним оттенка различается в разных культурах, традициях и обычаях. Например, нужно учитывать, что цвет, который притягивает удачу и позитив в одной стране, может ассоциироваться с убытками и негативом в другой. По этой причине международные компании, которые ведут бизнес в разных странах и сталкиваются с различными культурными проявлениями, применяют в работе нейтральные цветовые решения. Перед этим они проводят тщательное исследование на предмет того, какие ассоциации возникают у представителей разных социо - культурных групп. Этот момент очень важен в ходе проведения рекламной кампании, так как позволяет избежать не просто неловких ситуаций, а возникновения негативной ассоциации у людей при взгляде на логотип или слоган компании.
Соответствие бренду предполагает, что выбранный для проведения рекламной кампании цвет, должен логически соответствовать имиджу компании и совпадать с теми целями и задачами, которые установила перед собой компания. Важно понимать, что расхождения в цветовом оформлении может оказать негативное влияние на то, как будет воспринята рекламируемая услуга или товар. Неуместно использовать розовые оттенки в продвижении товаров, которые рассчитаны на мужскую аудиторию. Такой подход будет иметь отрицательный отклик у целевой аудитории.
Выбираемый в рекламных целях цвет должен отражать индивидуальность компании или бренда. Несмотря на то, что любой вариант можно сделать таким, чтобы он нес определенный заряд эмоций, важно понимать, что существуют и определенные стереотипы, не воспринимать которые не получится. Цвет может подчеркивать уровни индивидуальности бренда. Выделяют следующие разновидности:
- Голубой – искренность
- Красный – волнение
- Зеленый – компетентность
- Фиолетовый – утонченность
- Желтый – уверенность
В рамках продвижения товаров и услуг для компании важно найти те сочетания цветов и оттенков, которые будут в полной мере передавать настрой и выражать идентичность бренда, что позволит выделить его среди других компаний, предоставляющих аналогичные услуги в сегменте.
Целевая аудитория является одной из самых важных составляющих, на которую требуется ориентироваться при подборе цветовых решений в оформлении рекламной кампании. Фактор того, как целевая аудитория будет реагировать на выбранные варианты, определяет стратегические решения в продвижении, эффективность компании и ее успешность. Не следует забывать, что предпочтения в цветах и оттенках с течением времени меняются. Связано это с возрастными предпочтениями, имеющимся опытом и даже окружающим людей культурным фоном. На этом этапе важно провести тщательное исследование аудитории, которая будет использовать рекламируемый товар или пользоваться предоставляемыми компанией услугами.
Особенности восприятия цвета
Теперь осталось подробнее рассмотреть, в чем состоят особенности восприятия цвета. Проведенные английскими исследователями работы показали, что на отношение к цвету оказывают влияние различные составляющие:
- Имеющиеся в культуре стереотипы
- Детские ассоциации
- Эмпирический опыт
- Культурные традиции
- Менталитет
Важно понимать, что воспоминания из детства могут повлиять на то, как человек уже во взрослом возрасте будет воспринимать аналогичные цвета, звуки и запахи. Причина в том, что они напрямую связаны с подобными воспоминаниями и ощущениями. Особенность состоит здесь в том, что подобные впечатления индивидуальны. Они различаются у каждого человека даже в рамках одной семьи, поэтому маркетинг не может в полной мере предугадать то, как воспримет цвет тот или иной человек, так как тут работают уже субъективные эмоции.
В США был разработан и составлен справочник, который посвящен анализу цветовых ассоциаций, которые имеются в разных странах и культурах. В ходе проводимой работы было выявлено, что определенный цвет может вызывать, как положительные, так и отрицательные эмоции у представителей разных народов. Так во многих культурах европейских государств красный цвет является символом любви. В Китае же он воспринимается, как символ удачи и процветания. Одновременно с этим в Южной Африке он является цветом, который означает горе, траур и поражение. Также всем известно, что в западных странах белый цвет символизирует собой чистоту, стремление к новому, является основным на свадьбах. Одновременно в Египте – это цвет, который является траурным и отсылает к смерти.
Необходимо учитывать и еще одну особенность. Качается она того, что в течение жизни человек может воспринимать один и тот же цвет с разной эмоциональной составляющей. На подобные изменения оказывают влияние психологическое состояние и обстоятельства, которые имеют место прямо сейчас.
Теперь нужно обратиться к трудам швейцарского психотерапевта Марка Люшера. Он изучал цвет как инструмент, который можно использовать в проведении психодиагностики. В 1949 году он разработал особую методику исследования личности. В ее основе лежат цветовые предпочтения человека. Он считал, что именно то, какой выбор сделает человек, отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты, которые заложены в личности. Этот тест активно применяется современными психологами для оценки психофизиологического состояния человека. Также результаты позволяют определить показатель уровня стресса, активности и даже навыков коммуникации. Важно понимать, что в полной мере предугадать, какой будет реакция на выбранные цветовые решения и сочетания практически невозможно. Эта тема постоянно изучается и исследуется, так как маркетинг должен понимать тенденции, которые присутствуют в обществе на данный момент времени.
Для более глубокого погружения применяются сведения, которые несет колористика. Эта наука всесторонне изучает не только цвет, но и его природу, исследует его характеристики. Полученные сведения затем используются маркетологами в работе. Они позволяют создавать гармоничные и приятные цветовые сочетания, придавать продуктам индивидуальный стиль и дарить хорошее настроение большинству потенциальных клиентов. Нужно учитывать, что правильно подобранные цвета в корпоративной символике и рекламе несут в себе некоторую психологическую нагрузку. Необычные сочетания и смелые решения привлекают людей, расширяя тем самым клиентскую базу. В том случае, когда цвета и оттенки будут отличаться от тех, которые используются конкурентами, это позволит привлечь клиентов, заинтересовать их собственными предложениями. Если использовать особенности психологического восприятия тонов, то можно мягко формировать отношение у людей к тому, что делает компания. Именно психология восприятия цвета позволяет выбирать то направление, в котором будет работать рекламная кампания. Она основана на проводимых экспериментах, которые исследуют реакцию людей, как на отдельные цвета, так и на их сочетания. Во внимание принимается, какие эмоции они вызывают, какое впечатление производят и с чем происходит ассоциация.
